七月酷暑，中超賽事啟動，引發全民期待，點燃民眾熱情。因疫情延誤四個多月，2020賽季中超將于七月二十五日正式開始，十六支參賽隊伍將在大連和蘇州兩個賽區開展賽會制競技。并且，過去收取高額轉播費的中超直播，此次將無償呈現給廣大球迷觀賞。
九日晚上，PP體育的負責人王冬通過視頻連線明確表示，下個賽季的中原聯賽所有比賽場次，用戶都可以在PP體育的手機應用上免費觀看。
PP體育這次的舉措并非偶然發生。蘇寧控股集團董事長張近東在早前的內部會議中曾明確指出：在疫情階段我們已經提供了免費服務，是否可以考慮繼續免費，特別是針對移動客戶端？公司在體育領域擁有相關資源和能力，并且為此付出了高昂的代價，但這屬于集團層面的戰略性支出。由于上半年疫情導致各大聯賽長期中斷，用戶已經數月無法觀看直播比賽。中超賽事重啟，是體育行業在疫情后實現整體振興、呈現積極態勢的象征，我們需展現應有的責任感和使命感，促進中國足球事業進步，滿足民眾的精神追求。要讓支持者體會到我們對于體育事業的真誠投入和熱忱，改善看球感受，吸引更多人加入進來。只有當社會對足球的關注度持續上升，中國足球才有望帶來更多令人贊嘆的成果。
中超版權曾被視為中國體育最具影響力的品牌，其五年內八十億元的交易金額創下紀錄。PP體育作為承擔了高額投入的轉播方，此次的行動，可以說蘊含著顯著的公共利益導向和長遠的戰略眼光。
不可否認，我國足球領域當前依然面臨困境，不過足球作為全球最受歡迎的體育項目，中國足球聯賽依然吸引著眾多球迷的關注，競賽運營與賽事制作傳播之間存在著相互依存、相互促進的聯系。賽事制作和播出是體育產業的關鍵組成部分，對行業的發展具有重要作用，需要制作平臺不斷探索新的賽事版權經營方式，以此提高產業整體收益；賽事轉播同時是社會公眾與體育賽事溝通的橋梁、信息傳遞的渠道，與體育事業的公益屬性和社會影響緊密相連，所以也期待制作平臺能夠履行公共責任，展現應有的社會擔當。體育媒體平臺在社會角色上，不只是賽事信息的發布者，更應是體育行業與體育事業的協調者，促進兩者和諧進步，并給予支持。
依照理想的商業構想，以PP體育為典型的版權運營機構，在處理版權事務和開發IP價值時，正逐步將收入來源從會員費轉向用戶增值服務，在分銷渠道、會員支付觀看等經營方式之外，更加注重挖掘客戶的潛在價值。PP體育于2017年負責中超賽事轉播，2018年部分比賽引入了收費觀看模式；2019年，借助蘇寧集團各業務板塊的整合，通過推出聯合會員計劃，尋求商業生態的完整對接。此舉促使用戶流量在蘇寧商業體系中實現有效流轉和增值，最終產生了顯著的經濟效益。
在2020年特殊背景下，PP體育中超直播采取免費策略，意圖借助聯賽重啟這一體育產業積極信號，吸引大眾關注體育活動，共同促進足球進步，為全民健身、群眾體育、競技體育及體育科技等經濟新興領域注入活力，加速其恢復與振興。
免費是否會造成較大的虧損？
PP體育對此另有考量：即便轉讓了會員費收入，深度開發IP版權效用或許能讓蘇寧在用戶增長、用戶留存、商業變現等領域收獲更多成效。估計無償提供中超版權之后，PP體育的訪問量極有可能出現大幅增長。這一創新賽事權利管理方式有助于提升體育行業的經濟收益，推動體育領域各分支和經營形態的全面進步，促使體育行業與其他行業深度結合，達成體育行業同社會經濟的和諧共生。
根據去年的統計，經由蘇寧易購導入PP體育的新增注冊用戶數量突破三千萬，PP體育在蘇寧易購平臺產生的購買行為頻次增長了六到七倍，這表明PP體育的版權內容帶來了新的商業價值，具體表現在對用戶流量的吸引以及促成用戶在蘇寧商業體系內完成轉化和創收。
5月16日，哈蘭德從左側加速，超越薩內，后者被擋在原地，雙方球員激烈對抗，新華社/路透
今年疫情給體育行業帶來了顯著沖擊，PP體育并未消極應對，在比賽暫停期間積極尋求新的發展方式。5月16日多特蒙德同沙爾克的魯爾德比，吸引了700萬觀眾觀看，創下了本賽季德甲轉播收視新高
PP體育在體育銷售和體育相關領域的跨界探索，已經找到了一種新的方法，能夠快速提升知識產權的收益，并建立起完整的商業體系。
如何使中超、中國足球這個領域規模擴大、品質提升，是所有行業參與者和工作人員都必須嚴肅思考的議題。PP體育的舉措，正是基于這一思路下的一次大膽嘗試。體育行業具有顯著的商業特征，不過體育還蘊含著一種特殊的精神價值，那就是能夠激發斗志和追求卓越。當前這個特殊階段，該領域迫切需要采取更主動、更無畏的行動，以便產生更多的物質財富和精神價值。
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