“蘇超”“浙BA”火熱出圈，騎行、登山、攀巖、飛盤(pán)等運(yùn)動(dòng)關(guān)注度日益提高，“跟著賽事去旅行”“票根經(jīng)濟(jì)”掀起消費(fèi)熱潮……近年來(lái)，隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，人民群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基日益牢固、結(jié)構(gòu)日漸優(yōu)化、市場(chǎng)充滿活力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添新動(dòng)力。
前不久，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。《意見(jiàn)》將為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些新機(jī)遇，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？記者就相關(guān)問(wèn)題采訪了業(yè)內(nèi)專家學(xué)者。
豐富市場(chǎng)供給
眼下，江西的“贛超”足球聯(lián)賽正如火如荼地開(kāi)展。“每到周末，縣全民健身中心和各中小學(xué)校綠茵場(chǎng)上都活躍著大批足球愛(ài)好者和觀眾，市民對(duì)足球的熱情被調(diào)動(dòng)起來(lái)。”江西省吉安市遂川縣教體局負(fù)責(zé)人肖彬說(shuō)，近年來(lái)，遂川縣運(yùn)動(dòng)氛圍濃厚，籃球、足球聯(lián)賽廣泛開(kāi)展，運(yùn)動(dòng)器材、個(gè)性裝備銷售額逐年遞增，體育產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大。
放眼全國(guó)，這樣的景象并非個(gè)例。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長(zhǎng)，2023年占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達(dá)1.15%。40個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市2020年至2023年居民體育消費(fèi)總額增長(zhǎng)超千億元，體育消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。
體育產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、覆蓋范圍廣，能有效促進(jìn)商旅文體健深度融合，對(duì)于提振消費(fèi)信心、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需求具有重要意義。今年以來(lái)，各地積極探索實(shí)踐，涌現(xiàn)出一批商旅文體融合發(fā)展的生動(dòng)案例。“跟著賽事品美食”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)豐富百姓日常生活，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互賦能、協(xié)同發(fā)展。
運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目日益豐富，冰雪、山地、水上、陸地、航空等戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到“十四五”末，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破3萬(wàn)億元，成為體育產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的細(xì)分領(lǐng)域。
在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭志強(qiáng)看來(lái)，隨著我國(guó)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響和帶動(dòng)作用日益凸顯。《意見(jiàn)》提出行業(yè)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)、數(shù)字賦能等創(chuàng)新舉措，將為體育消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
體育產(chǎn)業(yè)活力加速釋放的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。
7月6日至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場(chǎng)，累計(jì)觀賽人數(shù)近92萬(wàn)人次，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超10億元。2024年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)約2億人次，消費(fèi)總額超3000億元。飛盤(pán)、滑雪、越野跑等小眾潮流運(yùn)動(dòng)興起，帶動(dòng)相關(guān)裝備和培訓(xùn)市場(chǎng)火熱。
體育制造業(yè)服務(wù)千家萬(wàn)戶。我國(guó)體育器械產(chǎn)品體系逐漸完備，基本滿足了競(jìng)技體育、大眾運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等不同群體、不同場(chǎng)景的使用需求。專業(yè)體育展會(huì)成為銜接體育產(chǎn)業(yè)供需、促進(jìn)資源對(duì)接的關(guān)鍵紐帶。進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等重大展會(huì)上都專門(mén)設(shè)立了體育板塊，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接，激發(fā)體育消費(fèi)潛力。
商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長(zhǎng)孔德軍介紹，推動(dòng)體育制造、體育服務(wù)、體育文化、體育旅游、體育金融等產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)深度融合，圍繞體育消費(fèi)新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新模式，豐富展覽展示形式，舉辦各類研討交流活動(dòng)，打造沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)全民體育消費(fèi)熱情。
鄭志強(qiáng)建議，應(yīng)圍繞《意見(jiàn)》要求，進(jìn)一步增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)鏈供給能力，實(shí)現(xiàn)供需匹配。相關(guān)部門(mén)的工作重心應(yīng)向強(qiáng)化信息引導(dǎo)、維護(hù)市場(chǎng)公平和深化權(quán)益保護(hù)轉(zhuǎn)變，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境；大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，拓展體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的戰(zhàn)略縱深空間；圍繞青少年、老年人、女性群體等新興及重點(diǎn)人群創(chuàng)造有效體育需求，持續(xù)完善體育產(chǎn)品供給。
壯大經(jīng)營(yíng)主體
近年來(lái)，隨著群眾體育運(yùn)動(dòng)意愿增強(qiáng)，催生大量新興業(yè)態(tài)，如健身服務(wù)、體育培訓(xùn)、戶外運(yùn)動(dòng)、智能穿戴等，吸引資本和創(chuàng)業(yè)者涌入，經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量呈階梯式躍升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)數(shù)量從2012年的1085.7萬(wàn)戶增長(zhǎng)至2024年底的5650.1萬(wàn)戶。其中，體育類相關(guān)企業(yè)超72萬(wàn)戶，其中大部分為民營(yíng)企業(yè)。各類體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。
“Keep作為我國(guó)較早開(kāi)始打造線上運(yùn)動(dòng)健身的品牌之一，在此過(guò)程中直接受益。”Keep運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員李東安告訴記者，面對(duì)旺盛的市場(chǎng)需求，企業(yè)正不斷加大研發(fā)投入，推出更多符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)活力。
“壯大體育經(jīng)營(yíng)主體，不僅需要引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)用好用足體育資源，提升品牌知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，更要充分激發(fā)民營(yíng)企業(yè)活力，聚焦細(xì)分領(lǐng)域形成龍頭效應(yīng)。”北京體育大學(xué)教授白宇飛表示，通過(guò)靈活精準(zhǔn)運(yùn)用多種財(cái)稅金融政策工具，支持小微型體育企業(yè)特色化發(fā)展、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、精細(xì)化管理。推動(dòng)形成大中型國(guó)有企業(yè)、龍頭民營(yíng)企業(yè)、小微特色企業(yè)齊頭并進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的現(xiàn)代化體育經(jīng)營(yíng)主體格局。
白宇飛建議，可利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)供需兩端進(jìn)行及時(shí)、深度、持久交互，為精準(zhǔn)識(shí)別體育消費(fèi)需求及其變化，提升體育產(chǎn)業(yè)整體效能奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從草根賽事的蓬勃生長(zhǎng)到智慧產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破，從單一消費(fèi)到融合生態(tài)的構(gòu)建，體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路越走越寬。隨著《意見(jiàn)》各項(xiàng)舉措落地見(jiàn)效，2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元的目標(biāo)可期，體育產(chǎn)業(yè)將在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中書(shū)寫(xiě)更精彩的篇章。（記者 常 理 林語(yǔ)晉）
